برای شناخته شدن یک محصول یا خدمت توسط مشتریان (در بازار هدف) و صاحبان مشاغل و تولیدکنندگان، نیاز دارند که محصول خود را بین محصولات مشابه به‌نوعی متمایز سازند. اولین قدم برای این متمایزسازی، انتخاب نام یا نشان قابل‌رؤیتی است توسط مشتریان شناخته شود و خدمات یا محصولات را از سایر رقبا متمایز سازد. بنابراین ثبت علامت تجاری در داخل کشور (ثبت برند)، به معنای آن نیست که یک نام و علامتی را برای خود صرفاً ثبت کنید، بلکه دلیل شناخته شدن شما در بازارهای ملی و بین‌المللی، در حقیقت همین نام و علامتی است که برای خود برگزیده‌اید.

کشور ما ایران از جمله کشورهایی است که در حوزه ثبت علائم تجاری مکانیسم first to file بر آن حکمفرماست؛ بنابراین درگام اول، باید علامت تجاری را ثبت نمود تا بتوان از مزایای بعدی علائم تجاری بهره برد. اگر این ثبت صورت نگیرد، امکان دارد که افراددیگر، یا حتی رقبای شما، ثبت علامت تجاری (ثبت برند) شما را انجام دهند و شما از مزایای ثبت علامت تجاری (ثبت برند) مجروم شوید و مجبور به طی فرایندهای دادگاهی پرهزینه برای اثبات حقانیت خود باشید که بعضا ممکن است پس از صرف هزینه و زمان، نتوانید حقانیت خود را اثبات کنید.